Desde sempre, a influência dos consumidores faz parte das decisões sobre inovações globais, como, por exemplo, quais serão as tecnologias em destaque.
As empresas que conseguem caminhar lado a lado com as tendências têm grandes chances de prosperar, diferente daquelas que resistem e se negam a entrar no movimento, tendendo a ficar estagnadas e, com isso, perdendo sua força no mercado.
A fim de consolidar as principais tendências mundiais para 2023, o grupo de comunicação TBWA criou um guia que organiza as principais de cada ano, popularmente conhecidas como EDGE, (substantivo utilizado para definir mudanças culturais que influenciam na forma como as marcas vão impulsionar sua participação no futuro).
Separamos algumas destas tendências para você. Leia a seguir!
1 – Política de dados
Uma das tendências mundiais para 2023 que promete ser assunto é a política de proteção de dados, tema que vem ganhando a atenção das empresas e dos consumidores desde a entrada das leis de proteção de dados – como a GDPR na União Europeia e a LGPD no Brasil.
Além disso, a internet já vem se preparando para um futuro livre dos famosos “cookies”: um grande passo para moldar as novas faces de como as marcas coletam e aplicam dados para segmentação no ambiente digital.
2 – Questões Socioambientais
Com o crescimento das exigências socioambientais e das práticas ESG, este tema promete ser uma tendência presente em todo o ano. Vai ser cada vez mais comum encontrar empresas e profissionais alinhados a esta pauta.
Esse assunto passou a ganhar força após inúmeras ocorrências e manifestações por parte dos consumidores, cobrando um posicionamento de marcas e empresas sobre sustentabilidade.
Existe também o fortalecimento de consumidores da Geração Z e Millennials, grupos que se mobilizam para pedir medidas governamentais que priorizem o planeta em detrimento de lucro, chamando a atenção das empresas que passarão a ter cada vez mais consumidores dessas faixas etárias.
3 – Criatividade Artificial
Com a transformação digital e evolução constante que temos visto das IAs, essa tecnologia tem o potencial de transformar como nunca os processos criativos, além de incentivar discussões sobre temas como valor e definição do que é considerado real.
A tendência conta com novos métodos criativos que incluem técnicas artísticas inovadoras, diferentes formas de design, prompts personalizados e geração de vídeos com o auxílio da IA.
4 – As novas faces do dinheiro
O dinheiro promete ser um tema bastante comentado nos próximos anos. Segundo a pesquisa, há uma tendência de que a vida financeira deixe de ser um tabu e passe a ser um assunto corriqueiro entre todas as gerações. Segundo o estudo da TBWA, isso vai acontecer por conta das iniciativas de abertura salarial e a promoção da educação financeira, fazendo com que o dinheiro passe a cumprir novas funções na sociedade.
A partir desse movimento, será cada vez mais comum o surgimento de bancos que se encaixam em diversos estilos de vida e uma nova inserção no mercado daqueles que tiveram experiências com as famosas criptomoedas. O desejo de transparência vai ganhar muito mais força, as empresas vão enxergar nos consumidores uma cobrança maior por honestidade em relação aos dados financeiros.
Outras tendências
Além das citadas acima, o guia conta com 39 tendências mundiais para 2023 ao todo. Confira mais algumas apostas:
● Mundo feito em laboratório: a criação de produtos como a carne em ambientes assistidos e outros ampliam horizontes no futuro.
● Debates sobre o corpo: direitos reprodutivos, liberdade e responsabilidade. Os assuntos acerca dos corpos serão um leque aberto para discussões.
● Utopias do futuro: o futuro sendo reinventado na nossa frente. Uma nova forma de incluir projetos urbanos, principalmente aqueles que são autossustentáveis.
● Manutenção da mente: saúde mental em foco. O tema tem deixado de ser tabu e será uma discussão acerca da necessidade de cultivar uma boa saúde mental.
● Políticas de plataforma: o poder das mídias sociais e o desapego das telas serão assuntos muito tratados ao decorrer do tempo.
● Entre outros.
E então, gostou de saber sobre as tendências mundiais para 2023? Sabemos o quão importante é se manter atualizado sobre o que está por vir no cenário global e, por isso, oferecemos programas executivos internacionais para estudantes e jovens líderes que desejam ampliar seus conhecimentos e ficar por dentro do que está por vir.
Conheça a seguir alguns dos cursos internacionais de curta duração relacionados à inovação e solicite informações sobre o processo seletivo de bolsas de estudos.:
● Creativity, Innovation & Entrepreneurship
● Contemporary Topics in Business Strategy
● Business Sustainability for Leaders