Muy comunes en el mundo de la moda, las alianzas entre marcas para lanzar productos, —más conocidas como “collabs”, también aparecen en otros segmentos corporativos.
Desde el punto de vista empresarial, unir fuerzas con otras marcas es una excelente estrategia para ampliar el alcance a nuevos nichos.
Las empresas tradicionales que tienen consumidores más experimentados, por ejemplo, pueden asociarse con marcas jóvenes para conquistar nuevos consumidores y viceversa.
Para que comprendas mejor el poder de las collabs en el mundo corporativo, veamos 5 casos de marcas que se unieron para lanzar productos exclusivos. ¡Sigue leyendo!
1 – Adidas y Stella McCartney
Empecemos con un caso de éxito en el mundo del deporte. La centenaria Adidas, que tiene una amplia cartera para diferentes deportes e invierte en moda casual, es bien conocida por sus colaboraciones con marcas locales.
Fue en una de estas asociaciones locales donde surgió uno de los casos de colaboración más importantes de la empresa, junto con la estilista Stella McCartney.
Desde 2005, las dos marcas lanzan colecciones juntas y ya han desarrollado artículos como zapatillas, complementos deportivos para diversos deportes y complementos en general.
Para Adidas, asociarse con un diseñador de alta costura tan reconocido añade valor a su marca, principalmente por el atractivo sustentable que impregna las creaciones del diseñador inglés, que no produce ningún tipo de artículo con materiales provenientes de animales.
Por otro lado, para Stella McCartney, la asociación es igualmente valiosa, ya que crea colecciones que pueden consumirse más ampliamente que sus lanzamientos en solitario.
El punto culminante de esta asociación tuvo lugar en los Juegos Olímpicos de Verano de 2012, cuando Stella fue nombrada Directora Creativa de Adidas y desarrolló los uniformes para los atletas del Reino Unido. El éxito fue tan absoluto que la hazaña se repitió en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Río de 2016.
2 -Virgil Abloh y Mercedes-Benz
La colaboración entre Virgil Abloh, renombrado diseñador de Louis Vuitton y fundador de Off-White, y Mercedes-Benz, el gigante de la industria automotriz, marcó un encuentro innovador entre moda y funcionalidad automotriz.
Esta colaboración resultó en la creación de un vehículo conceptual único, donde el diseño visionario de Abloh se unió a la ingeniería de precisión de Mercedes-Benz.
El proyecto, titulado «Proyecto Maybach», transformó uno de los modelos más emblemáticos de Mercedes, el Maybach, en una obra de arte sobre ruedas, combinando lujo y estilo urbano de una manera sin precedentes.
Con un exterior audaz y un interior que refleja la estética minimalista y contemporánea de Abloh, el concept car fue una celebración de la creatividad y el diseño disruptivo.
Esta colaboración no sólo estableció un nuevo estándar para proyectos futuros en el campo del diseño automotriz, sino que también honró el legado de Virgil Abloh, quien lamentablemente falleció poco antes del lanzamiento del proyecto, dejando un impacto duradero en el mundo de la moda y el diseño.
3 – BMW y Air Console
Siguiendo en el segmento automotriz, conozcamos ahora la collab entre BMW y AirConsole, que resultó en una experiencia de juego innovadora para el interior de los automóviles.
Esta asociación, anunciada en 2022, fue una iniciativa para integrar los juegos en el BMW Serie 7 a partir de 2023. La AirConsole, que formaba parte del BMW Startup Garage, encaja perfectamente con la pantalla curva de BMW, lo que permite una rápida integración de aplicaciones de terceros en el sistema de entretenimiento del vehículo.
Los juegos, que forman parte de una colección de juegos para un jugador y multijugador, se ejecutan directamente en el sistema de entretenimiento del vehículo y pueden entregarse de forma over-the-air. Por seguridad de los pasajeros, solo se podrá acceder a los juegos con el coche estacionado. Los jugadores utilizan un smartphone como controlador y lo conectan al automóvil mediante un código QR.
BMW y AirConsole también trabajaron juntos en un concurso para desarrolladores de juegos, ofreciendo un premio de 5.000 dólares a las mejores ideas de juegos, con la posibilidad de que AirConsole las financie e integre en su totalidad en los vehículos.
Esta collab marca un paso significativo en la transformación del tiempo de espera en los vehículos, como durante la carga, en momentos de entretenimiento a través de juegos casuales e interactivos.
4 – Carmed y Fini
¡Ahora analicemos una collab nacional que generó revuelo en las redes sociales en Brasil recientemente!
La collab entre Carmed, marca conocida por sus productos para el cuidado de la piel, y Fini, famosa por sus coloridos y divertidos dulces, dio como resultado una línea exclusiva de productos que combina lo mejor de ambos mundos.
Inspirándose en los vibrantes sabores y colores de los dulces Fini, Carmed desarrolló una gama de bálsamos labiales con aromas y texturas que recuerdan a las famosas gominolas, malvaviscos y ositos de goma.
Además de encantar visualmente, esta innovadora línea de cuidado de labios también ofrece hidratación y protección profunda, gracias a la experiencia de Carmed en dermocosmética.
El éxito de la collab fue evidente, atrayendo tanto a fanáticos de los productos de belleza como a los amantes de los dulces, y generando un aumento significativo en las ventas y la visibilidad de ambas marcas.
La campaña de marketing conjunta, que destacó la unión de diversión y funcionalidad, también ganó protagonismo en las redes sociales, fortaleciendo aún más la presencia online de ambas empresas.
5 – Havaianas y Oreo
Finalmente, analicemos la colaboración entre Havaianas y Oreo, que fue una fusión inesperada y creativa de dos íconos culturales.
En esta asociación, Havaianas, mundialmente conocida por sus coloridas y cómodas sandalias, se asoció con Oreo, famosa por sus galletas de chocolate con relleno de crema, para crear una edición limitada de sandalias inspiradas en el diseño y los colores de la galleta.
Las sandalias presentaban un patrón estilizado que recordaba la textura de la galleta Oreo, con detalles en blanco y negro, e incluso un toque de azul, que recuerda al clásico empaque de Oreo.
Además de resaltar la capacidad de ambas marcas para innovar y sorprender, esta collab también mostró cómo productos aparentemente distintos pueden complementarse entre sí, creando una pieza única que atrae a los fanáticos de ambos negocios.
Como vimos a lo largo del artículo, las collabs son excelentes estrategias corporativas para incrementar las ventas y atraer nuevas audiencias, ¡pero van mucho más allá!
También pueden utilizarse como herramienta de innovación, lo que a menudo da como resultado una mayor visibilidad de la marca.
En este sentido, la creatividad es un factor determinante en todas las etapas de las colaboraciones, desde la elección de la marca colaboradora, pasando por el desarrollo del producto y la campaña de comunicación.
Domina de una vez por todas las técnicas globales más utilizadas en Creatividad, Innovación y Emprendimiento con el curso corto de CUOA, una reconocida escuela de negocios en Italia.
